Por que um site lento custa venda — e o que medir

Cada segundo a mais no carregamento derruba conversão. Google mediu: site com LCP acima de 4s perde 25% da audiência só na espera. E o pior — esse cliente raramente volta.

LCP (Largest Contentful Paint) é o tempo até a parte mais pesada da página aparecer. Meta: abaixo de 2,5s. CLS (Cumulative Layout Shift) mede o quanto a página 'treme' quando carrega. INP (Interaction to Next Paint) mede a fluidez quando o usuário clica.

Como a Expresso resolve: imagens otimizadas em WebP, fonts com display:swap, lazy loading nativo do Next, e Server Components que não enviam JavaScript pro browser quando não precisa.